业绩增长“分众传媒”当下投资价值(1/3)_投资银行

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分众传媒的投资逻辑跟美的与格力一样，都是基于疫情的全面放开，然后将带动整体经济复苏，继而带动优质企业业绩与估值修复。当然了，当时具有性价比的公司有很多，那到底买谁呢？

用定量分析法从股市中根据过去12个月跌幅超过30%，财务指标相对较优，且估值相对较低等条件筛选出了17只个股。

在此基础上，又分别对这17家公司进行了简单的定性分析，并综合它们的财报情况、估值情况以及可能面对的风险等维度给出了自己的看法，分众传媒就是其中之一。

广告传媒行业现状

1、产业链情况

广告传媒行业上游为开发商、物业公司，而上游物业公司众多且集中度低，因此单物业公司议价能力弱。

下游为广告主，这些广告主分布行业较为分散，包含消费品、互联网、交通、休闲娱乐等行业，分众传媒处于产业链中游。

2、广告行业整体情况

广告市场与中国GDP同比增速和社零总额呈一定相关性。在宏观经济不景气时，企业经营亦处于下行阶段，广告投入也将成为企业率先遭遇缩减开支的一项成本。

当经济回升时，消费需求回暖将带动社零总额数据的增长，广告主的刊例花费也将同比增长。

2023年前三季度国内生产总值（GDP）为亿元，按不变价格计算，同比增长5.2%。分季度看，一季度国内生产总值同比增长4.5%，二季度同比增长6.3%，三季度同比增长4.9%。

2023年前三季度，社会消费品零售总额为亿元，同比增长6.8%；最终消费支出对经济增长贡献率是83.2%，拉动GDP增长4.4个百分点。

根据CTR数据显示，2023年前三季度国内广告市场投放花费同比上涨5.5%，9月广告市场投放花费同比和环比分别增长6.5%和4.6%。

3、广告主需求情况

受宏观经济和监管政策影响，2022年整体广告市场Top10行业广告花费中仅有五类（食品、药品、酒精类饮品、个人用品、交通）行业实现正增长，这五类行业中有四类属于日用消费品。

同时期，新消费+新能源+新医药等行业受政策倾斜快速增长，广告主不断提升投放力度。其中，新消费市场已逐渐从高速成长期进化为平稳发展期。

新能源市场仍处于增长期，新能源车型发

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